Již jsme vytiskli přes 2200000 gramů tiskovin
V poslední době mám při sledování televizních reklam dojem, že se jejich tvůrci předhánějí v tom, kdo udělá ošklivější spot. Zn.: "Originalita nežádoucí!". Po shlédnutí spotu "Parisian love" od Googlu jsem si oddechnul. Originalita žije! Stylová, elegantní, úderná a vtipná.
Pár uklidňujících akordů na klavír, skvělý nápad, perfektní pointa a v hlavní roli - Google. Svým způsobem jedna z nejlevnějších reklam, která se vysílá na celém světě. Žádné trikové scény, žádní herci – i když ... jeden herec tu je – a s trochou nadsázky, nejdražší na světě.
Není nezajímavé ptát se, proč tato reklama vlastně vznikla - vždyť jde o první televizní reklamu vyhledávače Google v celé jeho historii. Po celou dobu fungování Google spoléhal především na virální marketing a word of mouth. V posledních letech to fungovalo natolik, že zničil téměř veškeré světové konkurenty na poli vyhledávačů. Není to však tak dlouho, co se na trhu objevil nový vyhledávač (který je samozřejmě výchozím vyhledávačem ve výchozím prohlížeči operačního systému Windows - Internet Explorer) z dílny Microsoftu - Bing. Ten vzbudil zatím asi největší zájem médií na začátku tohoto roku, když Google oznámil, že ho Bing "vykrádá" - článek k tématu, z kterého je jasné, že nejde o pouhé PR, můžete číst zde.
Podle nejen mého názoru je tedy změna marketingové strategie Googlu především reakcí na nového konkurenta, který má potenciál uzurpovat pro sebe velkou část trhu. Tato reklama byla poprvé v USA vysílána při finále SuperBowlu v roce 2010. V ČR je situace trochu specifická.
Jsme jedna z pěti zemí na světě (vedle Ruska, Číny, Koreji a Japonska), kde Google ještě minulý rok nebyl vedoucím vyhledávačem na trhu. U nás má Google většího "nepřítele" než Bing - Seznam.cz. Dlouhá léta se tento vyhledávač držel v (nejen) televizních reklamách svého sloganu "Seznam - najdu tam, co neznám.". Tímto sloganem si Seznam možná více uškodil než přilepšil. Určitě jste zaslechli vtip, který dlouho koloval po internetu – "Seznam – najdu tam, co neznám ... Google – najdu tam, co hledám.". Možná proto se Seznam v lednu rozhodl vtipálkům vypálit rybník a vyrukoval s novým sloganem – "Seznam – najdu tam, co hledám". Originální?! Evidentně ne.
Na začátku letošního roku totiž podle portálu toplist.cz, Google v souhrném podílu (Google.cz, Google.sk, Google.com atd) s 51 procenty trhu předstihl poprvé v historii Seznam.cz, který za rok spadnul z 60% na 49%. Metodika těchto měření je sice sporná (hlavně vzhledem k malému vzorku), ale i přes to je jisté, že pokud Google ještě reálně jedničkou není, dřív nebo později bude. A reklama Parisian Love tomu určitě může jen pomoci.
"To se to dělá reklama na Gůgl", mohl by nějaký nepřejivec namítnout. Ale zkuste si představit, že by se zadání této reklamy dostalo do rukou režisérům reklam na prací prášky a čistící prostředky: "Vyhledá 100x více záznamů než první prohlížeč na trhu.". No ještě, že se tak nestalo.
Jsme jiní, ale tuto reklamu bychom asi líp nevymysleli. Uff, ještě, že nepracujeme pro Google :)
Doporučte ho svým přátelům pomocí sociálních sítí jako Facebook nebo Twitter. Pokud chcete články odebírat emailem, můžete se v pravém sloupci přihlásit k pravidelnému odběru. A protože jsme jiní, z tohoto odběru se můžete kdykoliv odhlásit :)
Vojtěch Zíka
Autor působí ve společnosti W-System Studio jako výkonný ředitel. Jeho hlavní agendou je supervize webdesignu, tvorby internetových stránek a aplikací. V současné době studuje obor Mediální studia na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy.
